DSP即Demand Side Platform的缩写，翻译就是需求方平台。它是一种在线广告购买平台，可以让广告主和代理商通过投标来购买广告展示的位置。利用DSP平台，可以精确地向目标受众投放广告。AdExchange则是用于广告出售的交易平台，可以让出售广告位的媒体和广告买家进行买卖。
通过DSP，广告主可以实时竞价购买广告展示，而AdExchange可以根据DSP系统提供的数据，找到最佳的广告买家，使广告展示最优化。DSP的广告形式主要是程序化交易、广告投放和数据分析，对于广告投放的跟踪和分析也非常精准。所以DSP平台目前已经成为广告投放的标配，广告主和代理商可以在DSP平台上进行多维度广告投放管理和数据分析，而媒体则可以通过AdExchange上进行广告位出售。
